Het tijdperk van video is aangebroken. Het zou zonde zijn om hier als bedrijf niet op in te haken. Het maken van videocontent loont: de onderzoeken onderstrepen dat. Met onderstaande tips krijg je het beste resultaat.
Bron: Pixabay.com
Waarom zou je videocontent maken?
Cijfers liegen niet. Zo komen er in dit artikel van Frankwatching meerdere interessante statistieken naar voren. Allereerst zouden video’s maar liefst 1200 keer vaker gedeeld worden dan afbeeldingen of tekst. En als we het verder toespitsen op bedrijven, worden de cijfers nog interessanter. Zo blijkt dat 64 procent van de consumenten eerder een product koopt na het zien van een video. Voor 90 procent van de kijkers helpt het bekijken van een productvideo bij het maken van een keuze.
Hoe begin je met videocontent?
Het moge duidelijk zijn: videocontent kan een effectief marketingmiddel zijn en een waardevol onderdeel van je personal branding. In ons stappenplan voor personal branding zetten we al uiteen wat je daarmee kunt bereiken. Maar hoe begin je nu eigenlijk met videocontent? Volgens De Ondernemer is de voorbereiding heel belangrijk, waarin je goed nadenkt over de boodschap van je video. Begin dus nooit zomaar met filmen, maar stel eerst vast wat (en wie) je precies met je videocontent wilt bereiken.
Voor welke soort(en) videocontent ga je?
Je kunt videocontent op verschillende manieren inzetten. Een bekend voorbeeld is de bedrijfsfilm. Maar er is nog veel meer mogelijk. Zo kun je videotestimonials schieten, waarbij klanten over jouw bedrijf vertellen. Daarnaast kun je denken aan Q&A-video’s, waarbij je jouw (potentiële) klanten kunt verzoeken om vragen in te sturen en zo de nodige betrokkenheid creëren. Andere soorten van videocontent voor bedrijven zijn vlogs, commercials, webinars en video’s met uitleg over je product of dienst.
Bron: Pixabay.com
De manier van vertellen is essentieel
Wat voor soort videocontent je ook kiest, de manier waarop het verhaal wordt verteld maakt het verschil. Zorg dat de persoon die aan het woord is zich van de camera bewust is en er verzorgd uitziet. Daarnaast is een heldere stem van groot belang. Volgens Het Financieele Dagblad is de juiste stem nodig om te overtuigen. Hoe je iets zegt zou zelfs belangrijker zijn dat wát je zegt. Er moet worden gelet op de intonatie, het volume en het bewust uitspreken van de tekst.
Gelukkig kan op zulke zaken worden geoefend. Het kan bovendien helpen om inspiratie op te doen bij professionals. Zo kunnen er video’s van succesvolle speeches worden bekeken om te zien hoe anderen met stem en lichaamstaal overtuigen. De voormalige Amerikaanse president Barack Obama staat bijvoorbeeld bekend als een begenadigd spreker. RTL Nieuws meldde dat het volgens Obama zelf neerkomt op geloven in je boodschap.
Live video’s
Hoewel reguliere videocontent van andere bedrijven altijd een goede inspiratiebron vormt, kan er vooral van live video’s veel geleerd worden. Dan weet je zeker dat het authentiek is en er achteraf niets bewerkt is. Het is daarnaast een geweldige manier om de kenmerkende huisstijl van je merk in real time te laten zien. Zo zijn de dealers van live casinoplatform Betway een illustrerend voorbeeld. Op dit platform schuiven spelers aan een virtuele tafel om bijvoorbeeld live roulette of blackjack te spelen. De dealers hebben de taak om de casino-ervaring bij de spelers over te brengen. Hoe zij eruitzien, zich bewegen en hun manier van praten geven de doorslag over in hoeverre dit te allen tijde overtuigend overkomt in de stijlvolle sferen van het platform.
Een ander goed voorbeeld is Apple. De techgigant staat erom bekend livestreams van hun events aan te bieden. Liefhebbers kijken altijd reikhalzend uit naar deze live events, die tot in de puntjes verzorgd zijn. iCulture zette op een rij hoe je deze livestreams kunt volgen.
Daarnaast is Facebook een platform waarop live video’s kunnen worden gedeeld. Het bedrijf maakt er zelf ook gebruik van. Zo beantwoordde Mark Zuckerberg al, heel toepasselijk, vragen in een livestream tijdens de introductie van live video’s.
Op welke kanalen deel je de content?
Heb je eenmaal goede videocontent op de plank liggen, dan ben je er nog niet. Bepaal waar je deze content wilt delen: op Instagram, Facebook, LinkedIn YouTube, je eigen website of een ander medium? Er is geen ‘beste’ medium, dit is sterk afhankelijk van je doelgroep. Deel in ieder geval niet lukraak hetzelfde op alle kanalen. Elk platform vergt een andere benadering, dus doe hier gedegen onderzoek naar. Naast het soort videocontent zijn er op het gebied van personal branding voor elk medium eigen regels. We gaven je al personal branding-tips voor Facebook en een aantal personal branding-tips voor LinkedIn.
Tot slot: de evaluatie
Vergeet niet om na het publiceren van je videocontent te evalueren en open te staan voor feedback. Dit kan heel waardevol zijn als je besluit om meer videocontent te maken. Voordat je het weet heb je het creëren van videocontent helemaal onder de knie!
